+互联网基础篇之:网络推广

2016-07-14 11:01:25 658次阅读
关键词:+互联网,网络推广 来源:+互联网
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  顾名思义,网络推广就是在网络上进行的营销推广。企业以产品或服务为核心内容建立官网,网络推广则通过各种免费或收费渠道把这个网站展示给网民。常见的网络推广方式有搜索引擎推广、B2B平台推广、信息分类平台推广,以及交换链接、论坛、博客、微博、微信等新媒体推广。网络推广的关键是,做好自身的用户体验,利用互联网平台工具进行口碑传播。

网络推广

  网络推广具有以下独特优势:第一,传播范围广,不受时间和空间的限制,能够实现24小时全世界不间断地传播,只要有网络,任何人、任何时间在任何地点都可通过上网浏览;第二,交互性强,不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息;第三,针对性强随着大数据技术的应用,网络推广可以帮助企业直接命中最有可能的潜在客户;第四,受众数量可准确统计,可以通过访客流量统计出用户数量、时间分布和地域分布,从而有助于客户商家正确评估推广效果,审定推广策略;第五,实时、灵活、成本低,能按照需要及时更新推广内容,产品以及经营决策的变化都能及时实施和推广;第六,强烈的感官性。网络推广载体基本上是多媒体,超文本格式文件,这种以图、文、声、像的感官形式,能够让顾客如身临其境般感受商品或服务,大大增强网络推广的实效。

  网络推广可以帮助企业快速地达到以下目的:第一,提升企业形象,把任何想让客户及公众知道的内容放入网站,全面详细地介绍公司及公司产品,包括企业介绍、品牌、产品、服务以及文化等。第二,提升网络沟通能力,通过新闻资讯、电子信箱、在线客服等,帮助企业实现产品发布、信息收集和提供针对性服务。第三,实现电子商务功能,通过在线展示、推广,实现在线销售。第四,与客户保持密切联系。企业通过把所有的新产品和新服务信息发布在网上,定期更新网站信息,这是企业网站最重要的功能之一,也是与用户保持最新动态联系的最好方式。

网络推广

  实际上,基础性的互联网推广,就是信息发布和推广,包括企业信息、产品信息和品牌信息的发布和推广。企业可以把复杂的“互联网”分割成简单的三大块:搜索引擎、B2B平台和信息分类平台。搜索引擎包括百度、360、搜狗等,大约占60%的比例,主要是增加收录、排名,提高企业信息的网络覆盖率;B2B平台约占20%的比例,最大的就是阿里、慧聪,其次有上千家,找准行业随便挑着用;信息分类平台像58、赶集、百姓、列表网等等,也占有20%的比例。当然,新闻资讯平台如凤凰、新浪、网易、腾讯,这些都是很好的推广渠道,只是费用比较高。相对来说,遍布全网的论坛、博客、微博、贴吧,则是发布外链的好去处。需要明确的一点是,所有这些推广,都有免费、付费之分,而推广效果并非以免费、付费进行区分:做法不当,付费推广也会是白烧钱,效果难以如愿;做法得当,免费推广也能够起到很好的效果。

  风物长宜放眼量。网络推广必须持之以恒,切忌三天打鱼,两天晒网,更忌一曝十寒。网络覆盖率需要时间沉淀,品牌形象需要时间积累,不可急功近利,更不能三心两意。如果企业自身的人手有限,或者专业力量不足,将网络推广外包给专业的服务机构就是最好的选择。